जैसे ही नवंबर ख़त्म होता है, ब्लैक फ्राइडे शुरू हो जाता है अमेरिका में छुट्टियों की खरीदारी का मौसमएक समय जो सर्वोत्तम सौदे खोजने के लिए जाना जाता है। हालाँकि, इस वर्ष, खुदरा विक्रेता उन खरीदारों के लिए तैयारी कर रहे हैं जो सबसे अच्छा सौदा खोजने और अपने पैसे के मूल्य को अधिकतम करने पर पहले से कहीं अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।
हालांकि, कोविड महामारी के दौरान कीमतों में भारी बढ़ोतरी के बाद मुद्रास्फीति स्थिर हो गई है, लेकिन उपभोक्ताओं को अभी भी वित्तीय तनाव महसूस हो रहा है। नतीजतन, शुरुआती उपहार हड़पने और आखिरी मिनट में चोरी का इंतजार करने जैसी सौदेबाजी की रणनीतियां एक चलन बन गई हैं।
एडोब डिजिटल इनसाइट्स के प्रमुख अंतर्दृष्टि विश्लेषक विवेक पंड्या ने एएफपी को बताया कि पिछले वर्षों की तुलना में, 2024 छुट्टियों के खरीदार “और भी अधिक व्यस्त हैं और मूल्य और छूट के आसपास बहुत केंद्रित हैं।”
उन्होंने कहा, “हम उपभोक्ता की ओर से मजबूत मूल्य संवेदनशीलता देखते हैं और वे सौदों और इवेंट-टाई सौदों के प्रति बहुत संवेदनशील हैं।”
इस वर्ष, उपभोक्ताओं ने मेमोरियल डे सेल और अमेज़ॅन के “प्राइम डे” जैसे विशेष छूट कार्यक्रमों में उत्सुकता से भाग लिया है।
ब्लैक फ्राइडे, उपहार देने के मौसम की शुरुआत का प्रतीक है, जो थैंक्सगिविंग के अगले दिन पड़ता है और एक व्यस्त खरीदारी सप्ताहांत की शुरुआत करता है जिसमें “लघु व्यवसाय शनिवार” और “साइबर सोमवार” भी शामिल हैं।
मुद्रास्फीति की लगातार बढ़ती चिंता से निपटने के लिए, टारगेट जैसे प्रमुख खुदरा विक्रेताओं ने अपने “ब्लैक फ्राइडे” प्रमोशन को अक्टूबर या उससे भी पहले स्थानांतरित कर दिया है।
प्यू रिसर्च के अनुसार, जनवरी 2020 की तुलना में अगस्त 2024 में उपभोक्ता कीमतें औसतन 22 प्रतिशत अधिक थीं, और मुद्रास्फीति के साथ लोकप्रिय असंतोष एक कारण है कि डोनाल्ड ट्रम्प ने नवंबर में अमेरिकी राष्ट्रपति पद जीता।
प्यू रिसर्च के अनुसार, अगस्त 2024 में जनवरी 2020 की तुलना में कीमतों में औसतन 22 प्रतिशत की वृद्धि हुई। माना जाता है कि नवंबर के चुनावों में डोनाल्ड ट्रंप की जीत में महंगाई ने भी भूमिका निभाई है.
मुद्रास्फीति खुदरा विक्रेताओं की छूट रणनीतियों को प्रभावित करना जारी रखती है क्योंकि उनका लक्ष्य बाजार की मांगों को पूरा करना है।
टारगेट पर, खरीदार श्रृंखला के “सर्कल वीक” बचत कार्यक्रमों में इकट्ठा होने के आदी हो गए हैं, जो लगभग हर तिमाही में एक बार आयोजित होते हैं। अधिकारियों के अनुसार, इन आयोजनों के परिणामस्वरूप आयोजनों से एक सप्ताह पहले और बाद में खरीदारी में कमी आई है।
मुद्रास्फीति की लंबी अवधि के बाद, “उपभोक्ता हमें बताते हैं कि उनका बजट बढ़ा हुआ है,” टारगेट के सीईओ ब्रायन कॉर्नेल ने विश्लेषकों को बताया।
उन्होंने कहा, “वे अपने खरीदारी व्यवहार में तेजी से साधन संपन्न हो रहे हैं, जरूरत के आखिरी क्षण तक खरीदारी का इंतजार कर रहे हैं, सौदों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं और फिर जब वे मिल जाएं तो स्टॉक कर लेते हैं।”
2024 सीज़न के लिए, नेशनल रिटेल फेडरेशन ने पिछले वर्ष की तुलना में छुट्टियों के खर्च में 2.5 से 3.5 प्रतिशत की वृद्धि का अनुमान लगाया है, जो दो महीने की अवधि में 989 बिलियन डॉलर तक पहुंच जाएगा।
अर्थशास्त्रियों ने कुछ खाद्य पदार्थों की कीमतों में कमी के साथ-साथ एक सहायक कारक के रूप में गैसोलीन की कीमतों में कमी की ओर इशारा किया है।
अर्थशास्त्रियों ने गैसोलीन की कीमतों में छूट से समर्थित कुछ खाद्य पदार्थों की कीमतों में कमी का भी संकेत दिया।
मुद्रास्फीति के माहौल ने विशेष रूप से कम आय वाले परिवारों पर दबाव डाला है, बैंकों ने बढ़ते वित्तीय तनाव के संकेत के रूप में बढ़ती चार्ज-ऑफ दरों का हवाला दिया है।
हालाँकि, कुछ श्रृंखलाओं, जैसे ऑफ-प्राइस परिधान रिटेलर बर्लिंगटन स्टोर्स, ने उपभोक्ताओं के इस समूह के लिए सुधार देखा है। बर्लिंगटन के सीईओ माइकल ओ’सुलिवन के अनुसार, कंपनी की कुछ सबसे मजबूत बिक्री कम आय वाले ज़िप कोड में स्थित स्टोरों से हुई है।
ओ’सुल्लीवन ने इस सप्ताह एक कॉन्फ्रेंस कॉल पर कहा, “शायद 2021 के बाद पहली बार, ऐसा लग रहा है कि उनकी वास्तविक आय आखिरकार बढ़ रही है।”
थैंक्सगिविंग, जो हमेशा नवंबर में चौथे गुरुवार को पड़ता है, 2024 में अपनी नवीनतम संभावित तारीख पर आता है। नतीजतन, खुदरा विक्रेता छुट्टियों के मौसम में समायोजित हो रहे हैं जो पिछले साल की तुलना में पांच दिन छोटा है।
उपहार देने के मौसम की शुरुआत के प्रतीक राष्ट्रीय अवकाश से एक सप्ताह पहले, इलेक्ट्रॉनिक्स श्रृंखला बेस्ट बाय ने भी अपनी ब्लैक फ्राइडे बिक्री शुरू कर दी। इस साल, इसने हर शुक्रवार को स्टोर और ऑनलाइन दोनों जगहों पर अपनी “डोरबस्टर” बिक्री फिर से शुरू की – एक ऐसा आयोजन जिसे कई खुदरा विक्रेताओं ने हाल के वर्षों में भीड़भाड़ वाली लाइनों और चोट के जोखिम की चिंताओं के कारण बंद कर दिया था।
एडोब डिजिटल इनसाइट्स ने बुधवार को बताया कि छुट्टियों के मौसम के पहले 24 दिनों के दौरान ऑनलाइन बिक्री में साल-दर-साल 9.6 प्रतिशत की वृद्धि हुई है, जो सीजन के लिए अनुमानित 8.4 प्रतिशत की वृद्धि को पार कर गई है।